creation mit mehrwert

kreativität und produktivität

der holzhammer oder ein marktschreier erfüllen den nobelsten zweck der werbung aber nicht. werbung muss für den rezipienten auch unterhaltungswert haben, sein gefühl, seine werte ansprechen. doch darf die kreativität niemals zum selbstzweck ausarten. sie muss sich in den dienst des produktes stellen. sonst amüsieren sich die menschen königlich über die werbung, wissen aber nicht, wofür geworben wird.

erfolgreiche werbung

ist immer die milde mischung kreativen überschwangs, ästhetischer reize, vernünftiger argumentation und kaufmännischer überlegung. sie spricht vernunft, gefühl und werte im menschen an.